數據來源：農業農村部
制圖：張丹峰
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9月26日召開的中共中心政治局會議強調，要切實抓好糧食和農業生產，關心農平易近增收。
農技推廣服務是農業科技結果落地田間的“最后一公里”。當前，我國短視頻用戶已超過10億人。若何通過短視頻、直播等方法更好解決農平易近在生產中的實際問題，助力農業增產、農平易近增收？農技短視頻應運而生，成為農技推廣體系的有用補充。
農技推廣服務是農業科技結果落地田間的“最后一公里”。近年來，短視頻、直播等方法在晉陞農技推廣服務效能上發揮著獨特感化。
屏上“耕作”是若何幫助小農戶鏈接現代農業技術的？這此中又產生了什么連鎖反應？記者進行了采訪。
實用便捷、時效性強，破解農技推廣及時響應難題
“水稻即將抽穗，破口藥什么時候打？”蹲在田埂旁，包養網趙亞捧起稻苗自問自答。他比劃著葉片長度：“最后一片葉子和倒數第二片葉子平齊的時候，就是打藥的最佳時間。”“提示廣年夜農戶，抽時間到田間看一下水稻的生養進程，及時防治稻曲病、稻瘟病。”
作為安徽鳳臺縣關店鄉農技站站長，趙亞會按期更換新的資料賬號上的短視頻。評論區里，農戶紛紛點贊，有的還留言提問。
若何更好解決農平易近在生產中的實際問題？在基層農技站任務了27年的趙亞經常揣摩，“現在風行刷短視頻，是不是可以把平時下地發現的情況也做成短視頻？”
2018年，趙亞注冊了短視頻賬號“趙站聊農業”，干起了線上線下“兩棲”的農技推廣服務。為了把信息分送朋友給更多農戶，趙亞給短視頻打上標簽，看準岑嶺時段，在抖音、快手、微信視頻號同時發布，總播放量疾速增長到幾萬。
近年來，良多像趙亞一樣的農技任務者主動應用短視頻平臺，摸索開拓農技推廣新渠道。數據顯示，2023年，快手平臺農技作者規模達21.6萬人，日均直播5萬小時，覆蓋26825個鄉鎮；抖音平臺共發布2778.3萬個農技視頻，總播放量達1206.2億次。
短視頻成為農平易近喜聞樂見的數字“新農具”。“農時一到，趙亞的短視頻就來了，自動推送到平臺首頁。”農閑時刷刷農技短視頻，讓安徽潁上縣種糧年夜戶左中軍受害匪淺。本年2月，正值小麥返青期，他根據趙亞視頻中的提醒，調來挖機清算三溝，有用減少了后期漬害的發生，夏收時小麥單產比周邊農戶多52公斤。不少農戶還找到趙亞辦公室：“我是看了短視頻來的，找你了解一下狀況我家的稻子生了什么病。”
中國社會科學院農村發展研討所發布的專題報告顯示，短視頻、直播平臺上的農技推廣內容，已成為農技推廣體系的有用補充。
“推進鄉村周全振興，急切需求創新農技推廣服務方法方式，進步信息化支撐程度。”農業農村部科學技術司科技推廣處有關負責人表現。在抖音平臺，農業農村部科學技術司官方賬號“中國農技推廣”持續發揮“三農”政策發布、農技資訊傳遞等效能，累計發布5000多條短視頻，獲得超397萬點贊。
“農業技術需求點上偶發、面上多發，短視頻、直播有利于破解農技推廣的及時響應難題。”中國農業科學院農業經濟與發展研討所研討員陳秧分說，短視頻直觀、簡明，互動性強，農平易近可以隨時查詢、反復觀看學習，減少信息不對稱，同時平臺智能推薦機制還能有用晉陞農技供需設置裝備擺設效力。
內容生態加快構建，更多專業人才和優質資源接進平臺
本年1月，中心農業廣播電視學校聯合快手舉辦了首屆“農技之星”短視頻年夜賽。憑借豐富的果樹知識技巧和較高人氣，山東臨沂科技職業學院現代農業系副傳授徐明舉獲得年夜賽冠軍。
與其他類型的短視頻比擬，農技短視頻偏專業、小眾，其“流量密碼”恰是優質實用、接地氣的內容。
打開徐明舉的新媒體賬號“果樹達人徐明舉”，從種植治理到服務營銷，分歧的內容被精細分類、收錄成輯，每個短視頻還標注了關鍵詞，便利果農按需查找。
徐明舉發現，進步農技內容的吸引力，要轉換話語體系。本年7月，他路過一家桃園，發現桃子每斤地頭價只要1毛錢。若何說明“農產品市場低迷時，品質晉陞至關主要”這個事理？架起設備、當場取材，徐明舉跟農平易近拉起身常，“豐年得使勁疏果，為啥？你的桃子個頭比別人年夜，才幹賣上好價錢……”
剖析用戶需求同樣主要。10多年前，徐明舉就開始通過網絡視頻授課。聽課的“學生”有些是從零碎種植逐年發展到必定規模的，有些是從賣農資、農產品轉進種植業的。“果農的生產經營情況不盡雷同，做農技短視頻要因材施教，才幹讓技術更快、更準落地。”徐明舉說。
從量的增長到質的晉陞，農技短視頻的內容生態正在加快構建。短視頻平臺上，從種養到包裝、營銷，從年夜田生產到聰明農業、家庭園藝，農技任務者、新型農業經營主體甚至農業媒體紛紛化身網紅主播，分送朋友各類農業知識和技巧。2022年起，中心農業廣播電視學校與抖音配合發布“新農人計劃·來抖音學農技”活動，至今已有1840名農技員和10位農業領域科學家進駐，累計發布4萬多條農技科普視頻，涵蓋現代農業產業技術體系重點領域。
早在2020年，山東臨沂科技職業學院現代農業系就跨學科開設了新的專業標的目的——現代農業技術（新媒體營銷標的目的），各涉農專業均開設了短視頻策劃制作課程。“這是未來新農科人才培養的主要標的目的。”徐明舉說。
“高質量的農技推廣內容，有助于引導更多農平易近應用包養信息化手腕獲取農技知識，進步他們應用新技術、老手段來發展生產、增收致富的本領。”中心農業廣播電視學校有關負責人表現，學校將繼續引進更多優質專業農技內容資源，加強農業短視頻應用培訓，協力打造一支高程度的“三農”人才隊伍。
直播流量反哺鄉村，延長農業價值鏈、豐富應用場景
“你真的清楚磷肥嗎？”“全自動水肥一體化怎么搞？”……依托短視頻平臺，畢業于湖南農業年夜學植物保護學院、擁有10年農技授課經驗的肖正康成了網友們信賴的“阿康老師”。
優質農技內容能帶來流量，促進收益變現。肖正康的線上商品櫥窗里有不少農資產品和專業書，短視頻帶動銷量增長。“農平易近既需求實用技術，也需求靠譜的產品。”肖正康說，這幾年團隊持續優化農技課程和服務，針對用戶在智能節水澆灌方面的需求，還開設了定制咨詢服務。
“‘以技帶物’的方法，有助于實現線上農技推廣可持續發展。”中國社會科學院農村發展研討所農產品貿易與政策研討室主任胡冰川表現，在短視頻、直播平臺上，部門農技創作者以農資、農業產品帶貨為前言，樹立起從農技內容到農資產品的全鏈條收益機制，使優質農技推廣內容得以變現，激發和進步了創作者的積極性。
此外，一些泛農技類內容在無形中吸引著新農人返鄉進行農業生產、重塑鄉村業態。
兩年前一條出圈的“挖地”短視頻，讓00后年夜學生丁習功和他所就讀的云南農業年夜學火遍了全網。對丁習功而言，這意味著更多人開始關注農業，走近他的家鄉云南楚雄彝族自治州。更讓他高興的是，越來越多人愿意往清楚和報考農業類年夜學、農學類專業。
丁習功還與同學一路直播帶貨，幫助鄉親們銷售軟籽石榴等農產品。他發現，農產品銷路不暢的緣由良多，好比同質化水平高、缺少知包養網名度、種植治理技術不到位等。“部門網紅主播打著助農旗號，選擇中低品質貨源，實際上耗費的是消費者的信賴，晦氣于優質農產品的銷售。”丁習功說，盼望本身將來能發揮專業知識技巧優勢，更好服務農業全產業鏈條。
短視頻平臺激活了農技推廣新賽道，“農技+”正借由包養行情互聯網多點開花。“短視頻已成為農平易近清楚政策、學習技巧的主要途徑，但也要看到，在海量碎片化信息眼前，若何進步內容質量和受眾的信息甄別才能，還是一項主要課題。”中國農業年夜學人文與發展學院傳授葉敬忠說，創新農技類內容傳播情勢的同時，也要強化短視頻平臺監管力度，進步涉農政策解讀等內容的準進門檻。他建議，要鼓勵農平易近轉變短視頻應用習慣，從被動接受轉向主動獲取，縮小短視頻賦能鄉村周全振興的後果。
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